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日本本土有很多著名手機牌：NEC、夏普、東芝、松下、日立、富士通、三菱 、三陽、京瓷、索尼、卡西歐這些手機在日要的銷量都很高。在日本運營商主導的手機市場下，外來品牌要進入日本手機市場，必須接受運營商苛刻的條款。比如去年三星新旗艦手機三星Galaxy S6在日本以“Galaxy S6”的名字銷售。Galaxy S6的日文在線宣傳網頁沒有提到三星公司，手機本身也沒有帶有Samsung標志。前不久，美國科技媒體Mashable送出了一份各國智能手機的普及率，排在第一位的是韓國，其智能手機普及率達到了88%，作為對比，美國的普及率也只不過72%。墊底的是日本，占比竟然在39%。數據顯示中國智能手機普及率達到了58%，高于俄國的45%和印度的17%。日本智能機占比低，這意味著日本功能機占有很大的比例，按常理來說，功能機手機占比高，意味著日本智能機市場還有很大的增量空間。而國產手機市場卻恰恰相反，面臨著國內智能機增量空間不足，換機周期太慢的難題，都在考慮發力海外市場。我們知道，日本的智能手機普及率低，功能機最近兩年有回光返照之勢，并不是因為日本智能機不發達或者技術落后，而恰恰相反，日本人善于學習優點，并根據本國國民習慣做本土化改良創新，比如日本三大運營商之一的KDDI賣出的Garake手機數量非常多，所謂garakei手機，就是指不管你世界上手機IT技術如何發展，而日本則獨自開發屬于自己的特色手機。一方面其實是因為多年前日本傳統功能手機發展太超前，早在智能機還未普及的時候，日本最大運營商NTT DOCOMO就主導了一個以i-mode為核心的功能機軟硬件封閉的移動生態，那個時候日本的功能手機可以上網，可以NFC支付，看新聞，日本功能機無論在下載APP還是在搜索、購物、郵件發送、音樂、閱讀、社交登錄等諸多方面都有著還不錯的體驗。在日本，翻蓋手機十分流行，而且在日本的孤島效應影響下，很多智能機在日本形成了獨有的封閉生態圈。另外，日本功能機普遍支持NFC支付功能。這些，都是國產手機以及其他海外手機想進攻日本市場，所面臨的巨大的壁壘以及普遍感覺水土不服的原因。