都說實體難做,葉國富卻把名創優品開到全球
來源：亞洲購房網作者：亞洲購房網時間：2016/6/5
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“中國沒人真正做零售，零售的本質是什么?一定是在產品上發力!這里面也就劉強東算半個(做零售的)，其他就是幫二道販子，做做平臺而已。”最近火遍全球的日本快時尚設計師品牌——名創優品的全球聯合創始人葉國富，在GMIC北京2016全球移動互聯網大會上，把中國當前零售模式揶揄了個遍。
葉國富在圈內向來以敢說著稱，他的膽氣或許來自旗下創立不足3年的名創優品那些亮瞎眼的業績數據：2015年：全球開店1400家、年銷售額突破50億;2016年：年銷售目標100億;2020年：全球銷售額保守估計600億;未來10年全球開店目標30000家，銷售額突破2000億……
能壯膽的還有名創優品異常順利的“出國”之路：國際化剛一年，已宣布與新加坡、馬來西亞、加拿大、波蘭、俄羅斯、西班牙及瑞典等36個國家和地區達成戰略合作，平均每月開店數量更是達到驚人的30~100家。為進一步開拓世界版圖，讓全球更多的消費者體驗到優質的商品和合理的價格給人帶來的購物幸福與滿足，除了擴張門店，名創優品還首創了全球設計師巡店制度，在法國建立了研究院，致力研制出更多讓“競爭者痛，消費者快”的商品。
三宅順也是日本極簡主義設計風格代表之一，在日本休閑百貨零售領域有“自然使者”的美譽。他畢業于日本最大的設計師搖籃“日本文化服裝學院”，該校創于1919年，是日本最早創辦的服裝學府，也是排行“世界第三”的時裝設計學院，與他那些響當當的校友三宅一生、山本耀司一樣，三宅順也亦擔任過眾多國際品牌簽約設計師。三宅順由于經常到中國沿海一帶制造企業出差，三宅順也對中國并不陌生。“日本產品制作非常仔細，對于很多人來說，沒所謂的一些細節都會很注重，比如衣服怎么縫，縫幾針，針法都很講究，中國可能就隨便繚一下。”但是隨著消費升級，這樣的產品已經無法滿足中國消費者。三宅順也決定與葉國富聯合創業，用合理的價位，向全球消費者提供簡單好用、貨真價實的生活優品。三宅順也負責產品設計和日本市場，葉國富負責中國市場以及其他地區的商業拓展。
至此，創造了實體零售業奇跡的名創優品誕生了。名創優品發展至今，瘋狂的繁殖速度再次肯定了兩人的創業初衷：無論什么品牌，消費者永遠需要高性價比的產品，抓住這一本質訴求，就掌握了開啟未來的鑰匙。以消費者為原點，重新切割不合理之處，優質低價就出來了。
常常被人追問：“為什么會這么便宜？”的葉國富把名創優品優質低價的秘密歸納成四個字“三高三低”，即高品質、高效率、高科技，低成本、低毛利、低價格。具體來說就是找每個品類全球數一數二的供應商，規模化采購，買斷制供貨，從工廠直接到店鋪的極致短鏈供應，管控每個細節，不亂花一分成本，加上8%左右的超低毛利，優質低價的矛盾與痛點就解決了。
許多供應商談起與名創優品的合作，都會抓狂。
現在與名創優品穩定合作的800家供應商，很多都是葉國富親自帶隊從廣交會上“淘”回來的，標準簡單而苛刻：在該行業內制造水平全球數一數二，主要客戶為歐美日，交貨水平高于內銷標準。即便這樣精挑細選，采購協議還要特別制定了兩項：第一條，一旦產品出現質量問題，供應商將永久被納入黑名單，名創優品有權利不結所有貨款，并追究法律責任。第二條，產品價格不得高于其他合作方，只要發現違約，會被停止合作，取消所有的貨品。
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