中國成為日本成跨境電商必爭之地
來源：亞洲購房網作者：亞洲購房網時間：2016/6/16
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用“一家獨大”來形容日本電商市場并不為過，樂天集團(Rakuten)作為日本最大、最知名的電商企業早已不止是一家購物網站。而在日本跨境電商領域，樂天同樣是領頭羊，其國際化程度或許代表了日本電商對全球市場的夢想。
從心態上說，日本商家對打開中國市場是非常積極的，希望中國消費者多多益善。能把商品賣到中國，對振興目前不太景氣的日本經濟是很大動力。”日本最大電商平臺——樂天市場中國區相關負責人高豐盛向澎湃新聞（www.thepaper.cn）表示。
日本已成為國內跨境電商的兵家必爭之地。澎湃新聞注意到，阿里巴巴5月18日宣布在日本啟動招商中心，專門招募日本品牌進入中國；6月1日，京東全球購“日本館”上線，預計將引進上千個日本知名品牌入駐；6月15日，網易旗下考拉海淘宣布與日本樂天市場合作，開設樂天旗艦店，引入美食、保健、美妝、護膚、家電等多個品類。
中國消費者在日本線下市場的消費能力有目共睹。日本府觀光局數據顯示，2015年赴日中國游客比2014年翻倍，達500萬人。僅去年一年，中國內地游客為日本經濟貢獻了約14174億日元（近800億人民幣）。
與此同時，中國對日本商品的線上購買力亦不可小覷。澎湃新聞從天貓國際獲得的數據顯示，截至2016年5月，日本依然領先歐美國家排在該網成交進口第一位，熱銷商品涵蓋美妝、母嬰、食品、小家電等品類，首次參加雙11的花王品牌，2015年11月11日單日成交就突破千萬元。
“事實上，一方面日本商家正積極打開中國通路，另一方面也會遇到一些爆款貨品不夠賣、生產跟不上、零售商壓價等具體問題。”高豐盛坦言，一些爆款在短時間內被中國消費者大批量購買，日本廠家就引入新的生產線加大產量，但一旦銷售高峰過去，又會造成貨品擠壓和生產線空置，“所以我們希望把更多更全面的日本商品帶給中國消費者，而不是集中在某些爆款。”但對于中國消費者“買空”日本的隱憂，高豐盛認為“暫時不用擔心”，即使有一些小問題也僅存在于線下。“比如日本人集中的住宅區，中國游客大批量采購后會造成短時間內日用貨品短缺，但這目前只是極個別情況，不是普遍現象。”她表示。
無印良品是一個日本雜貨品牌，產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，涵蓋學習用品、食品、服裝、生活用品、廚房用具、房屋建筑等類別。1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店，由于大受消費者。
肯定，幾年內在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設了第一家海外專賣店，此后陸續進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國，2005年7月，其上海專賣店正式開業。
無印良品官網創建于2000年，同樣也是一個國際化的電商網站，但一直以來的重要作用是為向實體店鋪引流。其官網注冊會員超過430萬人，約有6成的注冊用戶并未不在線上交易。在中國市場，無印良品不僅上線了中文官網，還于今年6月正式入駐天貓。
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